中新网成都8月23日电(贺劭清 和晶)伦纳德非常渴望品尝当地的风味小吃。23日下午，这位美职篮(NBA)球星抵达四川简阳，启动了他的亚洲巡回活动。这是他时隔八年再度来到中国，在简阳他将进行一场篮球表演，并与来自香港、澳门、深圳以及菲律宾、北美的众多篮球爱好者进行交流互动。

3日那天，伦纳德从四川简阳开始了他在亚洲的首次活动，记者张浪拍摄了相关照片

伦纳德访问中国并非特例，这个夏天，许多NBA球员在休赛期间纷纷安排中国行程，在中国体育消费市场持续升级的背景下，他们致力于提升自身影响力，并探索新的发展可能。

库里在重庆十八梯夜游，维金斯攀登长城，哈登在佛山研习咏春，莫兰特于深圳舞狮，布朗在杭州品饮龙井，这些球星们在中国留下了足迹，遍布西南山城与江南水乡。除了举办球迷见面会，他们还积极融入篮球社群，深入体验中国传统文化。

8月4日晚上，哈登出现在广州南沙的“区BA”比赛场地，记者陈骥旻拍摄

宛如重返少年时光，上次与库里本人相见，是在八年前于电子科大。成都球迷赵凯同友人一同前往重庆24直播网，参与了库里的线下互动活动。他深有感触，离开校园许多年头，观看NBA赛事的途径已从电视转变为手机，不过大学时期倾慕的那批球员，至今仍是朋友间频繁议论的焦点。

新一代的篮球巨星们，若能亲身来到华夏大地，与众多拥趸们进行直接的互动交流，将是最为迅速拉近彼此距离、快速提升自身知名度的途径之一。根据前瞻产业研究院所发布的《二零二五年NBA全球及中国市场调研报告》显示，中国是NBA在国际上规模最为庞大的市场，其球迷群体的规模已经超越了本土美国。

虽然NBA在中国的商业价值已经达到500亿，不过这个市场存在不少波动性，年轻球员的拥趸数量有限，而中国核心球迷所关注的球员，未来三年有很大概率会结束职业生涯。

成都体育学院的篮球专家李明达认为，近年来NBA球星到中国访问时，参与人数、覆盖地区和活动安排都发生了变化，这表明NBA调整了其在中国市场的策略，是对中国体育消费市场从单纯观看比赛转向深度文化体验的积极回应。

据消息，中国体育消费市场正在经历转型，NBA在此期间经历了快速扩张。现阶段，国内篮球环境持续改善，CBA赛事的关注度不断上升，“村BA”这类草根比赛广受欢迎；同时，飞盘、滑板等新式运动也吸引了大量体育爱好者的目光。面对激烈的市场竞争，NBA需要寻求新的发展路径，通过优化球迷互动和情感交流，来增强品牌在中国市场的吸引力，这已成为其更合理的商业策略。

因此，NBA正在开展超出球星访华的更多本土化活动。除了继续举办春节庆祝活动，与澳门合作重新设立NBA中国赛之外，在中国球员杨瀚森被开拓者队录取后，NBA着重关注中国球员，以此加深与中国市场的情感联系——开拓者队的美国全国直播场次从上一年度的1场提升到8场。

现在国内球迷对NBA的关注已不单是比赛本身，他们渴求运动员能发自内心地尊重并了解我国文化，更在乎球员能否担当起促进东西方体育文化沟通与学习的纽带作用，而不是仅仅当作一个商业象征来看待。李明达谈到，国际赛事的品牌在国内的适应并非单方面的文化传播，NBA若要在中国市场持续发展，就必须与中国观众建立起更为深厚的文化共鸣和情感纽带，这样其在中国业务才能在逐步进步的体育消费环境中稳定发展，维持住固定的支持者群体。(完)