摘要：街球需要热血，也需要商业

街头篮球这项运动象征着平民和广泛参与,在今年夏天已经成为众多体育项目中最为火爆的一个。

九月一日，二零二四外星人电解质水街球霸主全明星周末在上海新静安体育中心结束。在抖音平台，“街球霸主全明星”专题总观看次数突破五点四亿。在微博平台，“街球霸主全明星”专题总阅读数达两亿九千万，互动留言超过八千条。

对战集梦116

加拿大职业篮球选手“白乔丹”完成540度扣篮，成功捍卫扣篮大赛冠军头衔的影像资料，在抖音热门榜单上急剧上升，比赛当晚观看次数即突破二十万。

2024“街球霸王”赛季持续了五个月，现场活动共迎来四十万以上观众，赛事同时在抖音平台播出，直播时长累计超过二百小时，观看次数总和突破十亿，参与人数总计将近一亿，抖音内“街球霸王”核心话题及关联话题的总点击量至今已达到近百亿。

全明星百分大战现场

赛场之外，保罗乔治、波普等NBA现役球员在八月份集体来到中国，和国内街球好手们进行了多次单挑较量，这些对抗的短视频在社交网络上的关注度持续飙升。

吴悠是中国早期享有盛誉的街球选手之一，在2016年接受媒体访问时谈到，街球运动若想在中国持续进步，离不开联赛的推动。然而，当时街球比赛关注度不高，商业化环境也不成熟，因此举办相关联赛十分困难。

近两年街球霸主赛事接连开展，这项由其倡导的街头篮球联赛，正迅速推动国内街球文化的普及，促进相关产业的构建，并且提升了大众对篮球运动的喜爱程度。

NBA球星进街头

提到街球，最为篮球爱好者津津乐道的就是一对一“斗牛”。

最初源自美国的街头篮球，为了追求观赏性和展示技巧，从一开始就没有裁判和教练，并且简化了许多比赛规则。能够成为职业篮球运动员的人非常稀少，但是参与和观看街球活动，对广大普通篮球爱好者没有设置任何限制。

中文网络世界中最广为人知的“单挑”，出自2018年美国男篮于拉斯维加斯进行的一场训练，当时NBA球星凯文·杜兰特和保罗·乔治上演了精彩的一对一对决，这段视频流传甚广。

今年夏天，“斗牛”的出圈从高大上的NBA来到了街球赛场。

八月份的后期，保罗·乔治访问了我国，和国内的街头篮球好手陈泽文进行了一场百分对决，最后他以一百比四十八的分数取得了胜利。他们两人单独对抗的视频，在抖音平台上迅速获得了超过一亿次的观看量，其中最受欢迎的一条短视频获得了超过二十万个赞。

保罗·乔治与陈泽文百分大战

图源：微博

没过多久，又一位篮球名将，曾获得两次NBA总冠军的球队老将，同时也是361度篮球品牌形象大使卡德威尔·波普来到我国，他应约与陈泽文进行了一场得分对决，最后他以100分对98分的成绩获得了胜利。

上个周末，街球霸王全明星赛于上海拉开帷幕，与此同时，Air旗下的NBA球星东契奇、塔图姆、锡安等一行人抵达北京，前往“街球圣地”东单，与中国球员郭艾伦、李添荣、杨舒予等人交流球技。

NBA球星东契奇现身北京

图源：微博

根据巨量引擎信息，抖音平台中，街头篮球是篮球领域最受关注的话题之一，相关关键词每月被搜索的次数超过四十亿。

篮球的影响力已经超越了球场范围。NBA球员哈登在八月访问中国期间，突然现身小杨哥的直播频道推销商品，瞬时在线观众数量达到160万的高点，4万瓶每瓶218元的红酒在短短12秒内全部售罄。

曾经被视为遥不可及的体育界人物现身网络平台，使篮球这项竞技活动显得更加贴近大众，更为平民化。即便是有底层的篮球人，也有机会与世界顶级的联赛选手进行切磋较量。

2024年9月1日举行的外星人电解质水街球霸王全明星赛事，囊括了本土顶尖街球好手组成的队伍，同时吸纳了国内知名街球组织集梦116的成员，并邀请了美国历史悠久街球队以及中国台湾地区队伍纬来VCool参赛。不仅如此，还有许多国际知名的街球精英被邀请，参与全明星周末的所有比赛活动。

全明星三分大赛

一个完善的国内比赛，对街头篮球文化在中国的传播和发展起着决定性作用。从区域对抗到全国决战，最终迎来明星表演赛，这个仅有两年历史的街头篮球强队，已经为篮球运动构建了一个展示平台。

一场街球嘉年华

2000年，NBA多伦多猛龙队的文斯·卡特，穿着红白相间的街头篮球鞋“AND1”太极款式，赢得了当年的扣篮大赛冠军，从此全明星赛和扣篮表演，就成为了街球领域里非常突出的代表符号。

9月1日晚上9点10分，街球霸王全明星赛的重头戏是扣篮大赛，该赛事在抖音直播平台的观看人数高达300万，国内顶尖扣篮选手陈登星、何睿以及国际知名扣篮好手Dan Gross等纷纷亮相，全明星周末活动达到顶点。

最后，那位被称为“白乔丹”的球员，完成了一次540度背身扣篮，从而再次赢得了本赛季全明星赛扣篮冠军的称号。

卫冕扣篮王的

比赛结束时候天色已晚，但“白乔丹540度爆扣卫冕扣篮王”这个话题在抖音上迅速走红，热度不断上升，相关短视频吸引超过十万观众观看，另外，“陈登星超长滑翔跃过八人”“猛烈扣篮”等话题，当晚也在抖音热门榜单上出现。

这次持续两天的全明星赛事期间，出现了许多激动人心的比赛场面，同时也引发了不少网友热议的焦点话题。

首场对决与集梦116的较量中，北美顶尖街头篮球团体一度以两位数分差占优，但最后时刻被中国街头篮球队集梦116通过上篮反超取胜，锁定胜局，上演惊险逆转。赛事期间，“集梦迎战”话题在抖音平台迅速走红，吸引近四十万人同时在线观看。

观看了一段赛事精彩片段的留言板上，获得最多赞数的那条留言写道：仿佛经历了一场NBA对决。

今年街球霸王再度举办全明星赛事，与上一年相比，比赛地点由上海徐家汇体育公园的耐克篮球公园，变更为规模更广、设备更完善的上海新静安体育中心，同时邀请了更多国内外队伍和顶尖街球好手参加活动，两天之内进行四场胜负分明的较量，在观赏性质的比赛之外，融入了更多竞技层面的对决。

受巴黎奥运会篮球热潮持续影响，加上众多NBA运动员集体访问中国，第二届街头篮球超级明星赛的关注度达到了前所未有的高度。

赛事主办方和NBA中国副总裁汪默在今年1月谈到，街球霸王即将进行大幅度革新，他们确信到2024年能将这个赛事推向一个更高级别的平台。

全明星赛只是街球霸王全面升级后的冰山一角。

2024年街球霸王的正式比赛于三月份启动，持续了五个完整的月份，参赛队伍数量从先前的八支增加到了十二支，其中包含两支直接晋级队伍和两支通过外卡赛进入的队伍。赛事的举办地点遍布了九个国内顶尖城市以及一些新兴的繁华都市，比赛的总场次也从去年的六十四场提升到了超过八十场。

全明星周末已经落下帷幕，第二届街球霸王全国联赛也随之结束。不过赛事结束之后，篮球文化所带来的影响依然在慢慢扩大。

不只有热血

在美国街球更为成熟的情况下，这项运动包含三个方面，分别是体育竞技活动，球类文化氛围，以及相关行业市场。

1996年，街头篮球运动在NBA职业联赛中逐渐流行开来，街头风格浓厚的阿伦·艾弗森当选该年度的首轮选秀状元，而来自纽约这一街球发源地的斯蒂芬·马布里，则在第4顺位被密尔沃基雄鹿队摘下，加盟球队。1998年360雨燕直播吧，绰号“Skip To My Lou”的街球高手阿尔斯通加盟NBA，促使更多街头篮球的技巧与元素融入联赛之中。

随着NBA的国际声誉不断攀升，街头篮球的风潮逐渐传到国内，由此催生了各式各样的街头篮球比赛活动。

二零一二年，吴悠作为发起人，促成了“日落东单”篮球赛事的成立。二零一五年，东莞市启动了该市首个户外篮球竞技活动。同期，新浪公司于二零一五年启动街头篮球竞技赛事，并在北京、西安、成都等八个城市设立区域比赛点。

十几年过去了，街球活动在中国近两年实现了迅猛增长，各种街球比赛和品牌纷纷出现，关注和参与这项运动的人也持续增加。

国内篮球场地设施比较欠缺，街头篮球氛围也不浓厚，因此相关比赛长期只在少数人范围内举办。吴悠在发起这项联赛活动时指出，它或许能成为国内街头篮球进步的途径，不过如何实现商业价值是个棘手的问题。

我曾经也打算这样做，不过如果联赛采用主客场模式，球队在交通和住宿方面的支出会相当可观，我其实一直在留意，看是否有商家愿意关注这个领域。

要处理这个难题，必须清楚认识街头篮球的背景，同时也要明白相关产业的组织者参与其中。

街球霸王是一项由专业赛事组织机构发起的街头篮球比赛，它属于NBA的衍生赛事品牌，同时也是国内首次出现的此类联赛。

自2023年首次设立以来，街头篮球盛事吸引了众多海外球员及队伍来到中国，将纯正的街头篮球风气带入国内，与本土长期积累的街头篮球风气产生交流、结合，促使街头篮球从一项体育活动，慢慢发展成为拥有广泛支持者的文化象征。

越来越多的国内品牌开始认识到街球这项运动所蕴含的商业价值。

该赛事的官方冠名合作伙伴是外星人电解质水，官方合作伙伴包括泸州老窖百调、JACK & JONES。同时，赛事的官方联合赞助商还有蒙牛，以及Nike、天梭、美孚1号、炫迈无糖口香糖。美凯地板和金陵体育则是本届赛事的官方供应商。

其中多个知名品牌都是第二次与街球霸王联赛合作。

泸州老窖百调是国内新兴的酒类品牌，此次再度与街头篮球活动合作，通过线上平台和线下场地，运用体育竞技与爱好者交流，主动贴近年轻消费者，使品牌塑造出“开拓与活力”的形象。